Comune di Procida
Un sistema visivo coordinato per la comunicazione istituzionale di un’isola
Comunicazione istituzionale, Strategia, Visual identity, Brand identity eventi
Da giugno 2026 PolitiKon affianca il Comune di Procida in un percorso di evoluzione della comunicazione istituzionale: dall’analisi del sistema esistente alla costruzione di un linguaggio visivo più ordinato, riconoscibile e modulare, capace di accompagnare tanto la comunicazione quotidiana dell’Ente quanto i grandi appuntamenti della comunità.
L’obiettivo non era semplicemente “rifare le grafiche” ma costruire una firma visiva comune per avvisi, servizi, eventi, attività amministrative e comunicazione pubblica.
Il nostro ruolo
PolitiKon cura il supporto strategico e creativo alla comunicazione istituzionale del Comune, lavorando su:
- strategia e organizzazione della comunicazione;
- gerarchizzazione dei contenuti;
- sistema di template grafici coordinati;
- linee guida visive;
- supporto alla comunicazione istituzionale dell’Amministrazione;
- revisione e adattamento dei contenuti;
- coordinamento tra comunicazione ordinaria ed eventi;
- sviluppo di identità visive dedicate per iniziative di particolare rilievo.
Un lavoro pensato per costruire strumenti riutilizzabili, non singoli materiali scollegati tra loro.
Contesto e obiettivo
Il punto di partenza era una comunicazione composta da linguaggi differenti, con gerarchie grafiche variabili e una riconoscibilità non sempre immediata.
Informazioni di servizio, eventi, lavori pubblici, avvisi e iniziative utilizzavano codici visivi diversi, rendendo più difficile percepire una firma istituzionale comune.
Il lavoro è partito quindi da una domanda:
come rendere immediatamente riconoscibile una comunicazione del Comune di Procida, senza appiattire la varietà dei contenuti che un Ente deve raccontare ogni giorno?
La risposta è stata costruire un sistema.
Dalla singola grafica a un sistema coordinato
Abbiamo progettato una nuova architettura visiva basata su alcuni principi semplici:
più chiarezza → più coerenza → più riconoscibilità → più modularità
Il nuovo sistema permette di adattare lo stesso linguaggio a contenuti molto diversi: avvisi alla cittadinanza, trasporti, eventi, comunicazioni amministrative, opere pubbliche, servizi e informazioni di pubblica utilità.
Non un unico layout replicato meccanicamente ma una famiglia di format con elementi ricorrenti, gerarchie definite e una riconoscibilità comune.
Il risultato è una comunicazione nella quale cambia il contenuto, ma resta riconoscibile il mittente.
Una nuova identità istituzionale
Il lavoro sui format è stato accompagnato dalla definizione di linee guida essenziali: palette cromatica, tipografia, uso del logo, criteri di impaginazione e adattamento ai diversi canali.
Questo consente al Comune di utilizzare un linguaggio coerente non soltanto sui social, ma anche nei diversi materiali digitali e, quando necessario, nella comunicazione destinata alla stampa.
La nuova identità non cerca di sovrapporsi a Procida.
Fa il contrario: costruisce una cornice abbastanza riconoscibile da lasciare spazio ai luoghi, alle persone, agli eventi e alle informazioni che ogni giorno compongono il racconto dell’isola.
La Sagra del Mare: la tradizione guarda l’orizzonte
All’interno del nuovo sistema, alcuni appuntamenti richiedono però una personalità propria.
È il caso della 76ª Sagra del Mare di Procida, per la quale PolitiKon ha sviluppato una nuova brand identity completa.
L’intervento ha riguardato:
- concept visivo e narrativo;
- segno grafico dell’evento;
- palette cromatica;
- sistema tipografico;
- format social;
- manifesti e materiali informativi;
- programma;
- comunicazioni dedicate ai singoli appuntamenti;
- avvisi e aggiornamenti durante la manifestazione.
La nuova identità nasce dall’incontro tra elementi profondamente procidani – mare, comunità, memoria, tradizione – e un linguaggio contemporaneo, modulare e immediatamente riconoscibile. Il progetto dell’evento era espressamente chiamato a tenere insieme tradizione, identità procidana e dimensione pubblica della manifestazione.
Il claim scelto ne sintetizza la direzione:
La tradizione guarda l’orizzonte
Un’identità capace di vivere tanto nel manifesto principale quanto nel calendario, nelle card degli artisti, negli avvisi, nelle fotografie e nei contenuti informativi.
Da un’immagine dell’evento a un vero sistema di comunicazione dell’evento.
Un Comune, più linguaggi, una sola regia
Uno degli elementi centrali del progetto è proprio il rapporto tra identità istituzionale e identità autonome.
La comunicazione ordinaria del Comune deve essere immediatamente riconoscibile.
La Sagra del Mare deve avere una propria personalità.
Altri grandi appuntamenti possono richiedere codici ancora diversi.
Il compito della regia è fare in modo che queste identità non si confondano, ma neppure sembrino appartenere a soggetti estranei tra loro.
Per questo il sistema definisce criteri di convivenza tra logo istituzionale, format comunali, marchi degli eventi e materiali promozionali, mantenendo sempre riconoscibile il ruolo del Comune di Procida.
Un progetto in evoluzione
Il lavoro, avviato nel giugno 2026 e sviluppato fino a gennaio 2027, prosegue con il consolidamento del nuovo sistema istituzionale e con la costruzione delle identità dedicate ai principali appuntamenti del territorio.
Tra le attività previste rientra anche lo sviluppo dell’identità visiva del Venerdì Santo di Procida, con un linguaggio chiamato a rispettarne il valore storico, religioso, culturale e comunitario.
L’obiettivo rimane lo stesso:
dare ordine alla comunicazione senza togliere identità ai suoi contenuti.
Il risultato
Il Comune dispone oggi di un sistema visivo più strutturato e modulare, capace di organizzare comunicazioni molto differenti all’interno di una grammatica riconoscibile.
Il passaggio può essere sintetizzato così:
prima: linguaggi differenti, gerarchie variabili, riconoscibilità debole.
dopo: sistema coordinato, maggiore chiarezza, format modulari, riconoscibilità immediata.
Una trasformazione che riguarda non soltanto l’estetica, ma il modo in cui l’Ente organizza e rende accessibili le proprie informazioni.
Cosa dimostra questo progetto
La comunicazione istituzionale ha bisogno di sistemi.
Sistemi abbastanza rigorosi da rendere immediatamente riconoscibile l’Ente e abbastanza flessibili da funzionare per un avviso alla cittadinanza, un cantiere, un evento culturale o una manifestazione identitaria.
A Procida abbiamo lavorato proprio su questo equilibrio:
una firma visiva unica per eventi, avvisi, servizi e comunicazione pubblica.
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